文丨布丁

老君山又火了，不是因为风景，而是巨额年终奖。

近日，一段老君山景区年终总结表彰大会的视频流传网络。视频显示，部分优秀员工上台领取奖金，金额从十几万到四十余万元不等。其中，营销金奖最高达45万元，短视频推广奖最高也有37万元。

一个旅游景区竟能给员工颁发如此高的年终奖，网友们纷纷表示羡慕不已。景区一名工作人员通过个人社交平台发布视频回应称，“真正了解情况的人都知道，这每一分钱都是我们用汗水拼出来的”。

老君山景区员工拿这么高的年终奖值不值，不好评判，但在国内旅游行业当前的境况下，老君山景区的超强盈利能力和员工福利，别的景区真学不来。

位于河南省洛阳市栾川县的老君山，是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，最高海拔2200米。事实上，全国各地有超过十座老君山，比如四川绵阳、湖北红安、陕西商洛等地，都有老君山。可为啥只有洛阳老君山爆火了呢？

老君山景区最早开发于2007年，主要靠道教圣地的名头吸引游客，营收规模很低，一年不到30万。2015年开始，老君山凭借国家5A级旅游景区的身份，加上山顶的“金顶道观建筑群”完工，营收规模逐步从千万级别迈入亿元门槛。但直到2019年，全年营收也就1.8亿左右。

真正让老君山出圈，成为“山届顶流”的，源于2019年12月，老君山官方抖音账号发布的一条14秒的视频。视频中，雪后的老君山在阳光照射下，叠加若隐若现的云海，恍若人间仙境。网友一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的热梗，进一步推高了老君山的热度，迅速成为冬季旅游胜地。

风景好的景区很多，但要拍出绝美视频，还要传播开来，并不是件容易的事。据说那条让老君山出圈的视频，是景区一名员工随手拍下的。估计再让他拍一次，怕是很难拍出一样的景致了。因为雪景、云海和好阳光“同时在线”，非常难得，一年中可能只有那么几天，多数时候只能欣赏其中之一。

短视频时代，你永远无法预测哪一条视频就火了，将一个景区、一个赛事或一座城市推向顶流。过去几年中，类似的案例频频出现，威海火炬八街和“布鲁维斯号”、苏超和村BA，以及淄博和哈尔滨等，“顶流”一个接一个。

当然，除了偶然爆火的短视频，老君山景区长期在营销上的高投入，也是关键因素之一。此前据景区负责人透露，老君山每年的固定营销投入在3000万左右，再加上各种活动费用，最高能到5000万。

此外，老君山几年前就鼓励员工多拍视频用社交媒体宣传景区，完成一定数量视频或播放量达到一定程度，都会给予现金奖励。所以，那条爆火出圈的短视频看似偶然，实则是景区长期对员工正向激励的必然结果。

全国范围看，老君山超强的吸金能力和给员工的超高福利，怕是要令不少资源更丰富、名气更响亮的景区汗颜。舍得投入、愿意让员工分享高收益，说起来简单，但很多企业都做不到。尽可能按照“正确的理论”去进行运营和管理，未必能保证所有景区都走向成功，但是成功的景区，通常都不会偏离这条路。这想必也是老君山能成功的关键原因之一。

数据显示，老君山客流从2018年的76万人次增至2024年的超537万人次；综合收入从2018年的1.35亿元增至2024年的超12亿元。即便是在疫情那几年，全国旅游业遭遇重创，老君山却年年保持了高速增长。景区赚钱，员工年终奖丰厚，便是再自然不过了。

单个景区年营收超10亿，老君山的赚钱水平在全国都能排得上号。要知道，坐拥“两江四湖”的上市公司桂林旅游，去年因五年巨亏10亿上了热搜。桂林旅游为何会巨亏，去社交平台上看看游客对桂林景区管理水平低下、连本地人都坑的吐槽就明白了。

可以看到，老君山的爆火，天时地利人和，缺一不可。而随着名声越来越响，老君山也出现了很多景区都会面临的问题，比如节假日人挤人、景区附近交通拥堵，游客吐槽拍不出网红同款照片或视频等。流量终究有用完的一天，老君山想要持续吸引游客，还需要在硬件设施和服务上多下点功夫。