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来源：搜狐时尚

穿着天价高定裙，去品牌直播间推销400来块钱的鞋子，杨颖（Angelababy）因一条高定礼服引发的“罗生门”，也揭开了时尚行业的一个“怪现象”：真的需要“卷”到让明星们都穿着高定去直播间卖鞋子、饼干、牙膏、卫生棉、拖把等大众化的生活日用品吗？

1月24日，杨颖再次亮相她所代言的红蜻蜓品牌直播间开启直播带货。此次亮相，杨颖上身了一条来自荷兰高定品牌Ronald van der Kemp（RVDK）2024秋冬高定系列的紫粉色不对称设计抹胸礼服裙，这是她2026年的首套高定，也是其与RVDK品牌的第八次合作。

杨颖还拍了美美的官方图，搭配红蜻蜓的鞋子，售价在400-500块之间。

双方都是老朋友，合作本该顺顺利利、其乐融融，可没想到品牌创始人Ronald van der Kemp本人看到杨颖此次造型图后发表质疑，表示并未授权此次高定用于商业直播，并强调反对礼服与“平价鞋子”（cheap shoes）同框宣传，

随后，RVDK中国区代理人发视频回应争议，她表示，品牌和创始人都非常欣赏杨颖的时尚表现力，杨颖这次直播活动的礼服借出，创始人是知情且予以肯定的，衣服更是从哥本哈根的工作室安排寄出。但误会在于，创始人以为这场直播是艺人与粉丝之间的深度互动，没预料到中间还会包含产品直播销售这样的环节。正因为存在这一文化和商业认知方面的差异，看到直播画面后，创始人感到失望和不解。经过与创始人沟通中国直播电商独特的内容生态后，设计师已表示理解，并对误会表示遗憾和抱歉。

Ronald van der Kemp本人也录制视频表示，尽管自己有许多困惑，但他非常喜欢杨颖，他说这是一个很大的误会，希望大家能谅解他。

高定——作为屹立在时尚、工艺、艺术金字塔尖的时尚品类，一直以来都有着非常特定的服务对象与使用场景。高定与明星之间的合作，原本主要限定于时尚秀场、电影节红毯、电影首映礼、时尚杂志大片拍摄、奢侈品牌商业活动等特定场合之下。但借由杨颖此次高定礼服事件，我们会发现，其实明星穿高定去品牌直播间推销平价服饰、快消等大众化、生活化的商品已经成了内娱常态。

在此之前，杨颖曾两次穿着Ronald van der Kemp高定亮相红蜻蜓直播间。2024年6月，她穿着来自 Ronald van der Kemp 2022秋冬高定系列套装亮相红蜻蜓品牌直播间。

去年8月，杨颖出席红蜻蜓在上海环球港举办的品牌30周年庆典直播活动时，这套出圈的金色风衣礼服造型也是来自Ronald van der Kemp 2022秋冬高定系列。

除了杨颖，赵丽颖、杨幂、热巴、杨紫、白鹿等多位女星都曾穿着高定礼服走进过纸巾、饼干、牙膏、清洁用品、卫生用品等品牌直播间，为这些大众化的商品进行带货。

去年6月，赵丽颖以粉发搭配蓝色水钻吊带裙的靓色造型现身维达品牌直播间，这条吊带裙来自荷兰高定品牌Peet Dullaert 2025春夏高定系列。

2024年6月，杨幂出席饼干品牌百醇直播活动时，这条点缀着蓝白亮片镂空设计的纱裙来自YANINA COUTURE 2017春夏定制系列，大幂幂在直播间吃饼干的画面实在仙美。

2024年8月，杨幂再次出席百醇直播活动时，换上了一条来自Juana Martin 2024秋冬高定系列的黑色羽毛裙，宛如黑天鹅降临直播间。

去年9月，杨幂出席代言的清洁工具品牌宝家洁直播活动，这条淡蓝色缎面礼服裙来自法国高定品牌Alexis Mabille 2016 秋冬高定系列，搭配TASAKI的珠宝，以贵气十足的形象给网友带货拖把、擦窗器等接地气的家务活工具。

2025年11月，出席品牌BKT直播活动的杨幂，这袭粉色礼服来自黎巴嫩高定品牌Gaby Charbachy，裙身主体采用光滑缎面材质，上身点缀精致蕾丝与立体花纹，搭配腰部装饰，非常华丽、柔美。

这造型红毯都走得，但幂姐却是用于来带货护腰坐姿椅，瞬间觉得这个椅子受到了礼遇。

去年12月，热巴身披黎巴嫩高定品牌Khaled & Marwan 2025春夏系列紫色亮片刺绣披纱裙空降BOP品牌直播间。

这条裙子全身缀满亮片、水晶，与现场垂落的藤蔓光影交相辉映，搭配热巴的神颜，那画面宛如异域公主大婚现场，谁能相信现实其实是在推销牙膏？

杨颖钟爱的Ronald van der Kemp，热巴也曾穿着亮相直播间。2024年10月，热巴以半亩花田身体洗护系列全球品牌代言人身份亮相品牌直播活动，当天她全球首穿这条来自Ronald van der Kemp 2024秋冬高定系列的礼服，裙身点缀着彩绘立体花朵、珍珠配饰与鲜花装饰，让她宛如“打翻颜料盘的仙子”。

2025年2月和11月，杨紫两次亮度亮相卫生棉品牌淘淘氧棉直播间时都是高定加持。2月那场，她身着来自荷兰高定品牌Peet Dullaert 2025春夏高定系列淡粉色挂脖镂空刺绣裙装。

11月那场造型则来自英国品牌Marchesa 2025春夏高定系列灰紫色晕染薄纱长裙，紫妹仿佛从油画中走出来的公主。

2025年3月，杨紫亮相洗发水品牌养元青直播间时，上身了一条来自黎巴嫩品牌Khaled & Marwan当时最新发布的2025春夏定制系列钉珠刺绣纱裙。

2024年3月，白鹿亮相女性护理品牌未可直播间时，身穿的是法国高定品牌Julien Fournié 2023春夏高级定制礼服。

看了以上案例不禁要问：明星真的有必要穿着天价高定、甚至是全球首穿，去直播间带货大众化、生活化的平价快消品吗？所谓“割鸡焉用牛刀”，穿着天价的裙子，卖着几块、几十块的产品，会不会有些“小题大做”了？

一部分观点认为，如今整个娱乐圈都在“卷”高定，无论是亮相电影节、时尚红毯，拍摄杂志大片，还是出席线下商业活动，抑或是去直播间帮品牌带货，这统统都是工作，没有高低之分，明星公开亮相的行程若都能以“高定”加持，更能凸显其时尚地位，维护 “一线顶咖”的体面感。

另外，明星无论出席哪种类型的活动，若能穿着美美、仙仙的高定亮相，产出迷人的出发图，也是这届粉丝对明星团队的核心诉求之一。

而从品牌角度看，若能用高定背书强化明星的"高端"形象，也能反哺于品牌——当日用快消品与奢侈品产生碰撞，激发网友自发讨论"穿几十万高定卖几块钱纸巾"的反差感话题，或能在客观上扩大品牌的记忆点和曝光度。

但也有观点认为，穿着高定下场去卖一个原本非常平民、生活化的产品，反而会显得 “紧绷”和“刻意”。

同时，高定礼服象征着奢侈性与艺术性，与平价日用品的使用场景存在明显的割裂感，将奢华高定与平价商品同框展示，恐怕会引发网友的不信任感——比如，你真的相信穿着高定的杨幂会用她推荐的拖把亲自去打扫卫生？倒不如穿着普通家居服上手演绎拖把使用方法来得更客观吧。

对于这个话题，你怎么看？欢迎来评论区跟So姐聊聊！

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