引发争议的地铁广告。

速冻食品品牌“合口味”因为一则速冻肉包的广告，不得不公开道歉了。

广告中，前面是妈妈手忙脚乱地做饭，后面是妈妈和孩子轻松地吃着包子。很显然，广告的意思是吃速冻肉包美味又方便，能减轻家务负担。不过，就有网友挑出了毛病，认为这是在“加深母亲做家务的‘刻板印象’”。在舆论压力之下，公司于1月6日公开道歉：“因部分内容细节欠缺考量，引发部分消费者的不良联想”，致以最诚挚的歉意。

如今，广告里无论妈妈下厨房，还是爸爸下厨房，似乎已经成为一个经常性的“吵架项目”，谁下厨房都可能成为引发争议的“错误答案”。

去年1月24日，可口可乐发布了一条“爸爸下厨房”的海报广告，爸爸给年轻的孩子烧了一桌菜，“网红厨房，不如老爸厨房”。结果很多人批评说：“现实中明明都是妈妈下厨房，为什么海报里没有女性？可口可乐太虚伪。”过了几天，可口可乐又发布了一则“妈妈下厨房”的广告，底下还是批评声一片：“难道广告是在默认必须女性做饭！”

可口可乐引发争议的两则广告

这真是进退自如、左右逢源。而目前的舆论场正在被极少数人的“性别撕裂”的极化表达所绑架。广告呈现妈妈在厨房，那就是“女性刻板印象”；呈现爸爸下厨房，那就是“男性霸占女性的功劳”。横竖都不对，两头都堵上，有的人总能找到茬，拿到流量密码。

结果就是商家、艺术家不敢展现家庭温馨、描绘天伦之乐。正像网友所调侃的那样：以后广告上只能有“机器下厨”“AI教子”，毫无人情温度，一派赛博肃杀。

一方面是，广告表达、商家营销动辄得咎、噤若寒蝉，为避免引发舆情，创作空间、表达角度日益窄化、僵化、无趣化；另一方面，却是一些自媒体因为推动性别撕裂、族群对立，混得风生水起，收获流量无数。

这等于打开了“潘多拉的魔盒”，用所谓“刻板印象”一棍子打倒亲情温馨，用“性别政治”的重构推倒家庭关系，以种种“高大上”“舶来品”的名义排斥展现亲情、天伦之乐。

从价值观和事实两个层面来分析，目前，相当多数的家庭，女性的确承担了更多的家务劳动，一些地方还有顽固的“男主外女主内”等性别偏见。这在事实层面上，应该予以正视；在价值观层面上，应该予以引导。这样才能消弭矛盾，从而构建积极的婚姻观、育儿观、家庭观。

去年年末，“倡导积极婚育观，努力稳定新出生人口规模”的表述首次出现在中央经济工作会议上。“倡导积极婚育观”已上升为一项重要国家战略部署。性别对立、恐婚厌育正是“积极婚育观”的反面，却也是很多自媒体乐此不疲地收割流量的利器。

男女双方应该共担家务劳动、共担育儿责任，妈妈下厨房，还是爸爸下厨房，不该是性别撕裂的吵架借口。男女双方都应该做家务，不该被“两头堵”、带节奏、搞撕裂。舆论场要“倡导积极婚育观”，更不应该被这种“厨房里的性别战争”所绑架。