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2025年中国内地电影市场总票房报收518.32亿，相比2024年出现大幅反弹。但2026年伊始的元旦档（01.01-01.03），却没能延续好势头。

1月1日至3日，电影市场三天累计票房7.39亿，和过往十年中几个同为三天的元旦档相比，仅高于2017年和2023年元旦档，大盘水位明显偏低。

大盘不振的病因，在于新片整体萎靡且缺少爆款产出，整个市场，竟要靠《疯狂动物城2》和《阿凡达3》两部上映已久的好莱坞大片支撑。

其实，早在档期开始之前，“元旦档新片竞争力不足”就已是业界共识，但档期内三天所有新片无缘单日票房前二、每天均由老片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》夺得冠亚军的结果，也确实是有些孱弱得出乎意料了。

上映已超过一个月的迪士尼动画电影《疯狂动物城2》在元旦档发挥惊人持久力，三天累计票房2.19亿夺得档期冠军。影片1日票房高达1.03亿，远超猫眼和灯塔预测，随后两天虽然热度有所下降，但依旧以7971万和3636万成绩蝉联日冠。

截至目前，《疯狂动物城2》内地累计票房已无限接近《复仇者联盟4：终局之战》（2019）的42.50亿，登顶引进片影史票房冠军已无悬念。

此外，本片已吸引1.07亿人次入场观影，超越《流浪地球》（1.05亿），仅次于《哪吒之魔童闹海》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《长津湖》《你好，李焕英》，位列影史第六。

在新片平庸竞争力的衬托下，不止《疯狂动物城2》，《阿凡达3》同样在元旦档收获颇丰，三天报收1.83亿位居亚军，在排片占比仅为11.8%的条件下贡献24.7%票房。

目前，《阿凡达3》内地票房已接近9.7亿，预计最终票房将冲击12亿人民币。截至周六，本片北美票房已达到3.02亿美元，全球票房已突破10亿美元，虽然注定无法企及前作《阿凡达：水之道》的表现（北美6.89亿美元，全球23.23亿美元），但最终北美4亿、全球15亿的目标，仍在射程之中。

元旦档一众新片中，由导演柯汶利执导，彭昱畅、张钧甯、黄晓明等群星主演的惊悚悬疑犯罪片《匿杀》成为“矮子里拔出的将军”，以1.25亿票房摘得档期季军。

12月31日（假期前一天），《匿杀》公映首日以4764万成绩压倒《阿凡达3》和《疯狂动物城2》夺得日冠，也算初步兑现了“元旦档最强新片”的预期。

但由于创作层面的套路和平庸，《匿杀》随后在三天假期中未能实现口碑发酵（豆瓣开分6.1），后劲逐渐疲软。到1月3日，本片日票房已跌至第四，预计最终票房将仅在3至4亿之间，与导演前作兼姊妹篇《默杀》（13.51亿）的巨大成功，不可同日而语。

经典TVB穿越历史武侠剧的电影版《寻秦记》假期三天报收1.16亿，以较小劣势落后于《匿杀》，位列档期第四、新片第二。影片有剧版的年代情怀力量加持，口碑也并未如业界担忧的那样翻车（豆瓣开分6.5），如果不是积压五年之久，想必能取得更好成绩。

此外，《寻秦记》在港澳地区迎来票房大爆，首日票房为1130万港币，超越《破·地狱》（918万）位列影史华语片首日票房冠军；截至4日16时，港澳票房已突破4000万港币，预计最终票房有望冲击《破·地狱》创造的1.57亿华语片票房纪录。

引进动画《海绵宝宝：深海大冒险》档期内三天报收2680万列第五，预计最终票房有望冲击5000万。

毋庸置疑，由《孤注一掷》和《南京照相馆》两部“30亿”大片的导演申奥执导，肖央、齐溪、任达华、郑恺主演的境外战乱逃生题材电影《用武之地》，是这个元旦档的大输家。

影片于公映前连续进行多天点映，但热度始终没有起色，公映后果真泯然众片，尽管豆瓣开分7.5为元旦档新片中最高，但档内三天票房仅为2329万，不敌《海绵宝宝：深海大冒险》，仅列档内第六，预计最终票房无望破亿——对于一部耗资不菲的惊险大片来说，这个结果是灾难性的。

成龙、彭昱畅主演的温情电影《过家家》同样表现不佳，档内三天票房仅收2196万列第七，并且上座率极低，倒挂严重，预计最终票房难破5000万。

成龙大哥在纯文戏中扮演孤寡老人固然是自我突破，但较为催泪苦情的题材故事对观众并无吸引力。

由许光汉和袁澧林主演的港台合拍奇幻爱情片《他年她日》于12月31日当天吃到跨年红利，斩获1800万票房位列单日第五。

但由于过分粉丝向的定位和平庸的口碑，本片在元旦三天假期中仅获515万列第九，其中假期最后一天单日票房已跌至50万以下，猫眼专业版预测票房也从7000万档一路跳水到2500万档。

至于12月27日就已公映，但实际瞄准跨年和元旦档的爱情喜剧《情圣3》，由于其糟糕的评价（豆瓣4.8），事实上早早宣告扑街，三天假期总票房仅为255万列档期第十，预计最终票房将在4000万左右。直男向三俗喜剧的市场红利，基本宣告终结。

元旦档新片为何集体陷入困境？整体规格不够高、阵容不够强、品质不够过硬的问题当然不容忽视，但反映到普通观众的体感上，最突出的两点原因，可能还是题材类型的重复、疲劳，以及情绪、气氛的“灰暗”。

从剧作模式和整体风格看，《匿杀》几乎是《默杀》的“加强版”；《寻秦记》是多少有些古旧的“冷饭”；《用武之地》的故事题材，无论是撤侨、战争或境外受虐，都有已让观众观感疲劳的国产片为先例；而讲述“非血缘亲情”的《过家家》，类似题材更是不胜枚举……观众为何要去接受这些一眼看到头的观影体验呢?

而说到情绪、气氛方面的问题，元旦档新片整体的“煞风景”就更加明显。以悬疑反转和大尺度犯罪元素为卖点的《匿杀》、以惊险和大尺度血腥元素为卖点的《用武之地》、以苦情催泪为卖点的《过家家》，都和元旦新年氛围没有半点适配。

事实上，1月1日当天明显超出预期的大盘表现（3.37亿），足以说明观众对“元旦看电影”这件事抱有较高的“赶集”式热情，结果市面上的这些新片，却罕有放假和“迎新年”应有的喜庆、舒心，最终仍是超长待机的《疯狂动物城2》，最符合阖家观影的需求。

国产院线电影如何在瞄准节假档期红利的同时，拿得出与档期氛围、观影需求相匹配的高质量作品？这才是该努力研究的“稳赢”之道。

纵观往年，元旦档新片的生命周期往往不限于首周，而承担着扛起整个春节档前影市的重任。此波新片的热度不佳，在今年春节档开始较晚（2月17日）的背景下，就更对市场不利。

寄希望于余下四十天的新片中跳出黑马，目前看来希望不大。这样一来，春节档前留给《动物城2》和《阿凡达3》的空间，就更充足了。

希望春节档能有尽可能多的强片到来，能扭转开年的颓势吧。

（文/阿拉纽特）