为深化"京郊产·本地鲜"推介活动、畅通京郊优质农产品产销对接渠道、赋能首都乡村全面振兴，7月22日，"京郊产·本地鲜"——"鲜聚物美桃醉京城"平谷大桃专场展销推介活动在新华百货CC mall物美超市新街口店正式启幕。本次活动由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局、平谷区人民政府指导，中国民生银行北京分行、物美集团、北京市数字农业农村促进中心、北京市农业农村宣传中心、北京市园林绿化产业促进中心、平谷区农业农村局主办，新华百货CC mall、金融界承办，抢抓平谷大桃最佳上市窗口期，推动京郊地标农产品走出产地、进驻商超、拓宽市场化销路，为首都都市农业高质量发展注入全新动能。

活动以品牌落地、产销对接、金融赋能、惠民助农为核心，搭建"产地直采—商超直销—金融护航"一体化直通产销平台，有效打破产销信息壁垒，构建政、银、商、农四方联动的助农兴农新格局，以流通增效、金融活水扎实助力首都乡村全面振兴。

立足京郊禀赋 擦亮农业品牌 搭建产销对接平台

平谷大桃作为北京地理标志产品、京郊时令鲜果标杆，根植京郊沃土、果香浓郁、品质上乘，每年夏季集中上市，已成功入选国家农业品牌精品培育计划，品牌知名度与行业认可度持续攀升。本次平谷大桃专场展销推介活动是"京郊产·本地鲜"系列推介活动之一。

活动伊始，北京市农业农村局市场与信息化处处长赵翔宇在致辞中表示，今年以来，我们联合以物美为代表的在京各大连锁超市，共同开展“京郊产·本地鲜”推介，旨在突出京郊农产品“更新鲜、更优质、更安心”的优势，通过在超市门店上线专区或显著标识，提升知名度、美誉度和影响力，拓宽农业生产经营主体销售渠道，推动特色优质农产品从田间地头直达市民餐桌，实现服务市民、富裕农民的双向共赢。

据悉，"京郊产·本地鲜"推介活动是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的重要举措，下一步，北京市农业农村局也将联合各方围绕“京郊产·本地鲜”主题，同步开展北京特色农产品消费季、产地溯源直播、“北京优农”特色农产品市集、“五进”等系列活动，在产销对接、资源匹配、渠道拓展等方面持续发力，促进产业增效、农民增收，助力首都乡村全面振兴。

践行流通担当 畅通产销链路 赋能产业提质增效

物美集团党委副书记刘德舆在致辞中表示，"京郊产·本地鲜"不仅是京郊农产品推介活动，更是首都落实城乡融合、推进乡村全面振兴的重要抓手。能够举办本次平谷大桃专项推介，搭建政、银、商、农四方联动产销平台，是物美集团立足流通主业、助力京郊产业振兴义不容辞的责任。

作为深耕北京三十余年的本土零售企业，物美集团把助农兴农、城乡互通作为企业长期发展的核心使命。多年来，物美持续落地"产地直采、商超直销"农超对接模式，依托数字化生鲜供应链与全程冷链体系，大幅压缩中间流通环节，实现助农增收、惠民便民双向共赢。作为"京郊产·本地鲜"首批响应企业，物美集团率先推出"京郊产·本地鲜"显著标识。目前，物美已在全市数十家门店设立专属展销专区，常态化上架平谷大桃、顺义茄子等京郊特色农产品，建立长期稳定的直采合作机制，持续拓宽京郊农产品销售场景。

面向未来，物美集团将持续深化"京郊产·本地鲜"全链条建设：一是持续打响"京郊产·本地鲜"品牌，依托线上线下全渠道资源，挖掘本地农产品"更新鲜、更优质、更安心"核心价值，推动首都都市农业品牌化升级；二是持续深化多方协同助农机制，联动农业主管部门、金融机构，复制本次平谷大桃专场模式，针对京郊各时令特色农产推出系列专场推介，不断完善"政府搭台、金融赋能、商超展销、农户受益"的长效合作体系，以流通产业赋能乡村产业振兴。

金融活水润农 银企协同护航 打造助农兴农标杆

产业振兴是乡村振兴的重中之重，金融赋能是激活乡村产业活力的关键一环。本次活动特邀中国民生银行北京分行深度参与，搭建银企农合作桥梁，落实普惠金融政策，打通"金融+农业+商超"闭环，树立"金融活水助力京郊农业"标杆案例。

中国民生银行北京分行党委委员、副行长徐之烜在致辞中表示，平谷大桃是北京地理标志产品，更是京郊时令鲜果的金字招牌，凝聚着京郊沃土的馈赠和桃农的心血汗水。将"京郊产·本地鲜"从田间地头带到首都市民身边，既是助农增收的务实之举，也是惠民便民的民生之策。作为扎根首都三十年的金融机构，民生银行北京分行始终将自身发展融入首都发展大局，以金融之力服务首都乡村振兴。近年来，分行持续下沉金融服务重心，聚焦各类农业农村场景，从"银行+保险+期货"模式为养殖户筑起风险屏障，到供应链金融助力农产品全产业链畅通，致力于解决涉农主体融资难、融资贵问题，坚持以专业能力为产业高质量发展注入金融动能。

活动期间，现场专门设置民生银行北京分行金融服务展位，集中展示普惠金融产品与服务，体现金融机构对京郊产品流通的支撑，为京郊农业产业链上下游主体提供便捷金融助力。

龙头齐聚推介 沉浸展销启幕 开启京郊鲜品新篇

推介环节，平谷大桃供应商代表——鑫荣懋华北区商品中心负责人胡美波登台推介。鑫荣懋集团深耕水果领域二十八载，始终以"水果让生活更健康"为使命，为消费者奉上新鲜、优质、安全的全球水果。多年来，鑫荣懋与物美集团深度携手，从全球进口水果到京郊本土特产，一次次合作建立起深厚信任，共同守护广大消费者舌尖上的鲜美与安心。

胡美波表示，本次平谷大桃专场推介高效联动政府主管部门、商超龙头与金融机构，成功打通"平谷产地直采、物美门店直销、金融赋能护航"的闭环链路，是惠民助农、赋能乡村振兴的生动实践。鑫荣懋充分发挥供应链优势，依托覆盖全国的冷链物流网络，确保每一颗大桃从平谷枝头直达物美货架，以最快速度、最佳状态呈现在广大市民面前。未来将持续深化与物美及各方伙伴合作，提升平谷大桃供应链效率与品牌推广力度，让更多首都消费者品尝到地道京郊时鲜，也让更多平谷桃农共享产业发展红利、实现增收致富。

推介结束后，北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局、平谷区人民政府、中国民生银行北京分行、物美集团、鑫荣懋集团代表共同登台，正式开启物美超市平谷大桃上市展销季，标志着平谷大桃正式常态化进驻物美商超渠道。活动期间，与会领导与嘉宾巡店考察"京郊产·本地鲜"项目落地情况，详细了解物美超市生鲜供应链运作、京郊农产品专区展销及品控管理体系。活动现场及物美超市同步设置"京郊产·本地鲜"平谷大桃专属展区，集中陈列展示平谷鲜桃，清晰标注"京郊产·本地鲜"标识，实现"活动造势+展位长效展销"深度结合，切实推动合作成果转化。

同步亮相的，还有由新华百货CC mall倾力打造的"仙聚新百 桃醉京城"首届蟠桃游园会。依托商场一层中庭及主要动线，以"仙山桃境"主题美陈装置打造限定打卡场景，融合农品展销、打卡拍照等沉浸式体验，并推出消费满额赠桃、"桃个好运气"套圈赢礼等低门槛惠民活动，全程突出"京郊鲜摘平谷大桃"核心卖点，让首都市民在趣味互动中直观感受京郊时令鲜果的独特魅力。

此次"京郊产·本地鲜"平谷大桃专场展销推介活动，通过政企银商四方联动、产地直供模式，有效压缩流通环节、降低流通成本，既为平谷大桃拓宽了市场化外销渠道、带动桃农稳定增收，也丰富了首都市民当季鲜果供给，实现"服务市民、富裕农民"的双向共赢。同时，本次活动为京郊特色农产品与头部连锁商超深度联动、政企银协同助农兴农打造了可复制、可推广的实践样板，将持续推动首都都市农业品牌化、市场化发展，为乡村全面振兴持续赋能。