据人民日报客户端消息，1月21日，宁夏回族自治区政协主席陈雍会见来宁演出的中国钢琴家郎朗一行，双方围绕以演艺经济驱动文旅消费增长，音乐搭建桥梁讲好宁夏故事，助力打造国际旅游目的地座谈交流。

消费是内需的重要组成部分，是拉动经济增长的关键引擎。在国际形势严峻复杂，国内经济承压前进的背景下，提振消费成为推动经济社会发展的一把“金钥匙”。

中央经济工作会议部署2026年经济工作重点任务时指出，深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给，清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力。“十五五”规划建议也明确指出，建设强大国内市场，加快构建新发展格局，大力提振消费。

各地因地制宜、主动布局。去年初宁夏自治区党委、政府部署，把提振消费摆在经济工作的首位，部署开展了“稳增长促发展攻坚年”，提出打好“投资消费稳定增长攻坚战”。自治区党委书记李邑飞多次调研走访、督导检查提振消费情况，强调要“拿出更多创新举措推动消费回暖向好”“以破题勇气加力推动消费回暖提速扩量”。自治区主席张雨浦也多次提出，要“创新消费场景，丰富文化内涵，增加消费供给”。

自治区党委经济工作会议在部署今年工作时强调，坚定实施扩大内需战略，在加快推动消费投资增长上实现新突破。

如何用创新举措实现新突破？落实自治区党委、政府部署，宁夏政协将助力“奋力打好投资消费稳定增长攻坚战”列为民主监督性议题，通过大量调研走访、调查难点堵点问题，助力宁夏探索“破题”思路。

在21日的会面中，陈雍邀请郎朗一行在宁夏多走一走、看一看，希望双方以此次活动为纽带，建立长期合作机制，拓展演艺经济合作深度与广度，进一步提振消费，助力讲好宁夏故事，打造国际旅游目的地。

第一，“演出+旅游”正成为宁夏文旅消费新的增长极。

挖掘文旅产业的消费潜力，是近年来的热门“赛道”，各地结合文旅资源禀赋，打造消费新场景、营造新体验，让文旅热度“长红”。

对于“塞上江南”宁夏而言，文旅资源“天赋异禀”。“星星的故乡”、“中国长城博物馆”、“全球葡萄酒旅游目的地”，以及特色沙漠旅游、黄河文化等品牌接连“出圈”。去年，西夏时期留存至今规模最大、等级最高、保存完整的考古遗存“西夏陵”正式列入《世界遗产名录》，为宁夏文旅资源添加了一颗“明珠”。

2024年6月，习近平总书记考察宁夏时指出，要积极发展特色旅游、全域旅游，打造国际旅游目的地，把旅游业这个支柱产业做优做强。

近年来，宁夏着力打造国际旅游目的地。宁夏“十五五”规划建议明确指出，打造国际旅游目的地，以业态融合为重点扩大服务消费，丰富文化和旅游、体育赛事、养老托育等消费体验。

在文旅资源禀赋基础上探索“文旅+”新模式，是文旅产业提振消费的有效举措。

“十四五”期间，宁夏顺应文旅消费提质扩容新趋势，不断丰富演出市场供给，加速释放文化和旅游消费潜力，已经取得诸多成效。数据显示，2021年至2024年，宁夏接待国内外游客人数从3623.67万人次提升至8124.96万人次，实现旅游总收入从286.65亿元增长至766.45亿元。

陈雍在会见郎朗时指出，宁夏已经成功打造“音乐节+文旅”示范样板，“演出+旅游”正成为宁夏文旅消费新的增长极。

郎朗表示，将借助国际国内各类演出契机，宣传推介宁夏的自然风光、人文底蕴与发展成就；积极链接更多公益资源，用音乐搭建桥梁，与宁夏开展丰富多彩的文化交流活动。

第二，做大增量、盘活存量，打好投资消费稳定增长攻坚战。

此前，宁夏政协将助力“奋力打好投资消费稳定增长攻坚战”列为民主监督性议题，成立2个调研组，由主席、副主席带队，围绕提振消费、重大项目建设，邀请三级政协委员、企业代表、相关部门负责人参与，在全区5市实地走访、调查堵点难题，并形成民主监督报告报送宁夏党委。

一系列工作有两个方面突出特点。

一方面，做大增量，扩大优质商品和服务供给。

培育首店首发经济，填补消费市场空白，是激发市场活力、培育增长动能的有效抓手。

去年12月，麦当劳正式进驻宁夏，在银川市三店同步开业，填补了宁夏餐饮市场空白。从去年3月专项工作组赴外对接洽谈，到5月特许经营方在宁夏实地考察，在自治区政协的积极协调与自治区商务厅的推动下，宁夏创造了麦当劳最快开店纪录。开业当天，陈雍出席旗舰店开业仪式并表示，要充分释放内需潜力，满足群众多元消费需求。

第二届“固原味 老家年”六盘山特色产品年货大集活动启动

另外，农历新年即将来临之际，1月17日，第二届“固原味 老家年”六盘山特色产品年货大集活动在银川市启动。 此前，在宁夏政协推动下，首届“固原味 老家年”六盘山特色产品年货大集活动2025年1月在银川市举办，10余天累计销售额突破4500万元，惠及企业150余家。

立足区域资源禀赋和特色优势产业，多样性满足市场和消费者需求，才能让消费市场“热度”不减。

以宁夏首府银川为例。近年来，银川市精心培育的览山音乐季、滚钟口・日出之约、西夏陵世界遗产活化等一批现象级文旅IP接连“出圈”，“演唱会经济”“夜间经济”等新模式持续升温。此前，银川率先出台《银川市提振消费专项行动方案》，推出提振消费十条措施，精准制定系列实施细则和发展方案，走出一条独具特色的商文旅农体酒深入融合发展之路，在我国西部腹地打造出了一片火热的新景象。

另一方面，盘活存量，清理消费领域不合理限制措施。

提振消费各项举措应有鲜明的问题导向和效果导向，不仅要打造新消费场景，也要破除旧壁垒。

例如，在银川市北部，览山公园、花博园、阅海国家湿地公园都景色优美，本应“链主成串”，但因分属不同国企管理，形成了规划不统一、票务各一套、设施重复建的“孤岛”局面。这一突出堵点被发现以后，宁夏政协调研组形成民主监督报告，报送宁夏党委和政府，随后银川市成立工作专班，启动阅海湾片区文旅资源一体化改革工作。

在我国，消费市场从来不缺活力。无论东北冰雪旅游“火爆出圈”，又或是淄博烧烤引发“现象级”热度，再到现在“银发列车”穿梭于大江南北，“以旧换新”热度不减。但如何持续吸引“流量”，并转化为“留量”，是各地都在积极探索作出回应的“课题”。如今，宁夏认真答题、多方协作，正在探索一份“宁夏答案”。

文 | 北京青年报记者 高语阳