鞋服配饰行业正经历一场从“外在表达”到“内在体验”的深度变革。服饰消费呈现基础款与设计感并存的多元格局，品牌借文化融合实现高端破圈；而内衣家居赛道则转向科技体感与情感价值的双重驱动，技术派与理念派各辟蹊径。当产品竞争从功能延伸到情感与生活方式，品牌如何才能真正构建不可替代的用户心智？

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，阿迪达斯、波司登和优衣库以1.79、1.75、1.64的综合热度位列榜单综合热度前三。

服饰鞋履消费基础款与设计感并存，品牌高端化借文化融合破圈

从细分维度来看，服饰消费中，消费者对于优衣库、森马等高性价比基础款、以及兼具设计感的舒适单品需求旺盛；同时，真正具备独特设计、优质面料和工艺的品牌，如太平鸟，也获得了高价值客群的青睐。其中太平鸟女装于8月初正式启动高线系列首发，通过明星代言人造势宣传和主题秀场活动等，发布与合作设计师的联名款新品，主打纽约成衣语言与东方美学结合。旨在提升品牌高端化形象，同时回应消费者对可持续时尚与个性化表达的需求，成功吸引85后、95后年轻消费群体。

而反观鞋履赛道，如今年轻人买鞋，早已不满足于“耐穿”这一基础需求。他们追求舒适与颜值并存，更希望通过鞋履表达自我情绪、找到身份认同。新上榜品牌百丽，作为成熟国民品牌，讲产品功能与情感价值（松弛、快乐、家庭等）深度绑定，并拓展至“时尚休闲”新赛道，通过传播代言人明星同款和线下营销活动，打造“吐司家族”、“跑道鞋”等有记忆点的爆款鞋型和超级符号，深受用户喜爱，更成为社交分享的“网红道具”。

家居内衣消费转向内在体验，体验科技与价值理念驱动品牌创新

从家居内衣赛道来看，用户对于产品消费决策的核心正从外在设计转向内在体验。一方面，可感知的“体感科技”成为硬通货，如凉感、无痕、抗菌、恒温等。另一方面，品牌价值观成为重要的情感连接点。

具体来看，以蕉内、猫人为代表的技术深耕派，以“硬核科技”建立品牌壁垒。其中猫人锚定“科技内衣”赛道，营销聚焦精致居家场景、夏日户外场景等，主推水光丝家居服、小冰块家居服和气垫杯内衣系列，强化全场景（户外、通勤、居家、健身）的产品矩阵。而以Ubras、有棵树为代表的价值引领派，则持续以“情感共鸣”连接用户。有棵树主打环保科技和平价升级差异化；Ubras则持续深化“女性价值共建者”理念。监测周期内，Ubras品牌对其标志性的乳腺健康公益项目「小粉标」进行了升级，推出小粉标2.0版本，在保留原有自检引导功能的前提下，新增了刻度尺和胸围测量指南等。同时，Ubras在温州万象城开设全国首家“舒适美学集合店”，定位为融合产品体验、生活方式与品牌理念的沉浸式空间。标志着品牌在线下布局的进一步深化，以及主打线下专供款式策略，强化高端体验。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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