2026家居品牌全球出海大会在沪举行，全球家居出海中心正式启动
由中国家博会（上海）、中国建博会（上海）、红星美凯龙联合主办的2026家居品牌全球出海大会日前在沪举行。来自菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、乌克兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋十国的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表，与百余位家居品牌高层和行业观察者参会。会上，全球家居出海中心正式启动。
中贸展副总经理邓晶晶在致辞中表示，今年是“十五五”规划开局之年，促进贸易投资一体化等政策机遇正推动家居产业从规模增长迈向“场景化、服务化、品牌化”的价值增长。本届展会以“设计·数智·可持续”为主题，聚焦设计创新、数智赋能与出海拓市。她介绍了中贸展下一步的三项工作：搭建产品出口、品牌培育、海外布局的综合服务体系，赋能品牌出海；推进展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；深化资源链接，释放境内外、跨领域品牌展的协同效能。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在演讲中判断，当前中国家居行业出海的核心瓶颈不是产能或技术，而是渠道。他介绍了红星美凯龙的“1+N”出海模式：“1”为美凯龙海外家居Mall国家1号店，定位当地市场的“国家品牌灯塔”；“N”为海外零售店网，通过与本地头部渠道商、地产商、零售商共建进入主流销售网络。该模式将依托建发集团的全球供应链网络，协同国内家居家电行业抱团出海。
人文财经观察家秦朔以《中国家居，世界客厅——以商业文明实现可持续出海》为题发表演讲。他认为，中国企业需要思考的不只是如何“走出去”，更是如何“走进去、走下去”，出海企业应走生态友好型、价值带动型的可持续发展路径，真正融入全球市场。
MSC咨询合伙人兼业务执行董事李洋现场发布了《2026家具出海白皮书》，指出全球家居消费增量正转向新兴市场，不同区域的进入门槛与竞争逻辑差异显著，企业需按自身能力选择赛道。
据介绍，全球家居出海中心是展会方设立的国际贸易服务功能区，面向家居品牌、海外买家及出海服务机构，提供市场咨询、买家对接、渠道链接和出海服务，定位为从展会展示到全球市场拓展的“一站式”服务窗口。