唐羽创新推出了狗仔豆烤奶、凉拌狗仔豆肉等一系列美食。受访者供图

在春湾镇自由村，狗仔豆种植面积已超过500亩，成为村民房前屋后、田边垄头的“致富豆”。受访者供图

唐羽在制作狗仔豆烤奶。受访者供图

唐羽打造的“狗仔豆农文旅产业创意园”集种植、生产、文创、旅游于一体。受访者供图

在阳春市春湾镇高村，一个由集装箱巧妙构筑的庭院里飘出独特豆香。游客们在此品尝狗仔豆烤奶，挑选着手绘“国潮”风包装的农产品，打卡拍照，流连忘返。这里，是唐羽打造的“狗仔豆农文旅产业创意园”，一个集种植、生产、文创、旅游于一体的新地标。

从深圳广告圈的策划精英，到阳春田间地头的“网红”新农人，唐羽用七年的时间，完成了一场从“离乡”到“返乡”的深刻蝶变，更以一颗小小的狗仔豆为支点，撬动了家乡特色农业产业升级与文旅融合发展的新未来。

●南方日报记者 雷怡婷

从都市精英到乡土守望者 一颗“初心豆”的萌芽

2017年，对唐羽而言，是人生的分水岭。彼时，他已在深圳广告传媒行业打拼多年，然而，从小镇走出的他，心底始终萦绕着一份对家乡阳春的深切眷恋。工作之余，他拿起相机拍摄家乡的山水、美食与风土人情，发布的短视频意外获得了大量关注与点赞。屏幕那头的热情回应，与国家乡村振兴战略的浩荡东风，在他心中产生了共振。

“虽然我知道返乡创业这条路会走得很艰辛，但是总需要有人去帮助家乡改善现状。”面对家人对他放弃大城市稳定生活的担忧与不解，唐羽有着自己的坚持。他毅然将事业重心迁回春湾镇，全职成为一名乡土内容创作者。他的镜头深入田间地头，记录真实的乡村生活，推介家乡的艾糍、麻角、青枣等特产，粉丝量迅速增长至数十万。

随着影响力扩大，村民们的求助也多了起来。唐羽总是二话不说，带着团队架起直播间，帮助农户“云端”卖货。一场直播，销售额有时可达近百万元。然而，在助农直播火爆的同时，唐羽也遇到了“直播带货的农产品品质时有不稳”等瓶颈。“要真正带动乡亲持续增收，必须从源头抓起，拥有自己的产品和品牌。”他意识到，必须再次转换赛道。

经过深入调研，唐羽将目光锁定在家乡一种历史悠久却未被充分开发的作物——狗仔豆上。“阳春种植狗仔豆历史久远，产量高、营养丰富，但一直处于零散状态，没有形成产业化。”唐羽从这颗外表平平无奇的豆子中看到了巨大潜力。2020年，他下定决心，要在狗仔豆上做一篇大文章，这成为他返乡创业路上锚定的“初心豆”。

从“门外汉”到产业领军人 一条“创新链”的锻造

决心易下，前路维艰。没有农业种植经验，是唐羽面临的第一道坎。他拿出当年做策划案钻研的劲头，从零开始。一方面，他积极参加政府组织的农业培训班；另一方面，他前往广西、江西等狗仔豆种植先行区“取经”。他在松柏镇、合水镇先试种了两三亩进行研发，过程中遭遇病虫害导致豆苗大面积死亡的挫折，也曾一度深受打击。但这些困难没有浇灭他的热情，反而让他更加坚定了科学化、规范化种植的决心。

2021年，唐羽在春湾镇高村建立起30亩狗仔豆标准化种植示范基地。他潜心研究，成功培育出从“有毛到无毛”、从“低产到高产”的优良品种，实现了种植技术的质的突破。示范基地的成功，像一颗投入湖面的石子，极大激发了村民的种植热情。如今，仅在春湾镇自由村，狗仔豆种植面积已超过500亩，平均亩产可达万斤，成为村民房前屋后、田边垄头的“致富豆”。

但唐羽的抱负远不止于种植。他要打造的是从田间到餐桌、从产品到文化的全产业链。在加工环节，他带领团队研发了狗仔豆干、狗仔豆米粉、狗仔豆花蜜等一系列深加工产品，并创新推出狗仔豆烤奶、凉拌狗仔豆肉等美食，极大地提升了产品的附加值。

最具特色的，是他将文化创意深度植入品牌塑造。他发挥广告艺术专业的特长，紧扣“国潮”风潮，以阳春石望铸钱遗址为设计灵感，为阳春香米等产品设计出寓意“越吃越有米（钱）”的系列包装。同样风格的设计也延伸至春砂仁红茶、黄皮等本地特产，使传统农产品瞬间变得时尚而富有故事感。

在他的短视频里，狗仔豆的成长历程、产品的研发故事、包装的设计理念都被转化为生动有趣的内容，持续吸引着年轻消费群体的目光。这条融合了品种改良、精深加工、文创设计、内容营销的“创新链”，让狗仔豆成为了一个有温度、有品质、有文化的市场品牌。

从卖产品到卖体验 一个“融合梦”的绽放

随着狗仔豆产业链的日趋成熟，唐羽心中的蓝图更加宏大。他深刻认识到，乡村振兴的持久动力在于一二三产业的深度融合。于是，“狗仔豆农文旅产业创意园”应运而生。这个于2024年初试业的创意园，不再是一个简单的加工厂或销售点，而是一个充满巧思的沉浸式体验空间。

在这里，游客可以亲眼看到狗仔豆的各种产品，品尝到独具风味的狗仔豆创意饮品和小吃；可以欣赏到以阳春山水、历史文化为元素的原创手绘产品包装，感受地方文化透过现代设计的生动表达；还可以在由集装箱改造的时尚空间里休闲打卡，领略现代艺术气息与乡土风情的奇妙碰撞。创意园本身就成了一个旅游吸引物，将过往的“流量”有效地转化为“留量”，带动了餐饮、购物等消费。

“我们的目标不仅是打造一个‘狗仔豆’品牌，而是希望通过这条产业链，构建一个具有地方特色的文化品牌。”唐羽的规划远不止于此。他计划进一步投入建设狗仔豆烘干厂、储存室，提升产业配套能力。更远景的设想，是打造“狗仔豆长廊”、主题民宿、垂钓区、深度展览馆和亲子研学活动区，将高村及周边区域，建设成一个以狗仔豆文化为主题的微型旅游目的地。

从都市白领到乡村“网红”，从短视频创作者到全产业链打造者，唐羽的返乡创业历程，是新时代青年投身乡野、以智慧与汗水反哺家乡的生动缩影。在“百县千镇万村高质量发展工程”的背景下，唐羽的故事证明，广袤乡村同样是实现梦想的沃土，每一颗深耕乡土、创新求变的种子，都能绽放出助力乡村振兴的绚烂之花。

■记者手记

从“一粒豆”

看新农人力量

从都市白领到“网红”新农人，唐羽完成的不仅是一次个人职业赛道的转换，更是一场关于人才、创意与乡土深度融合的生动实践。他的故事，折射出在“百千万工程”的推进下，新时代乡村振兴的澎湃活力与无限可能。

唐羽的探索，最可贵之处在于其清晰的进阶路径。他没有停留在简单的“直播带货”为农产品“找出路”，而是敏锐地深入到产业源头，通过科学种植、品种改良建立标准化种植示范基地；他没有满足于初级产品的销售，而是大力投入研发，打造深加工产品矩阵，提升附加值；他更超越单纯的商品思维，将文化创意和旅游体验融入产业，打造品牌IP和消费场景，完成了从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的跨越。这条从“电商助农”到“产业兴农”再到“文旅融农”的升级之路，精准契合了乡村产业高质量发展的内在要求。

唐羽的案例也启示我们，推动乡村振兴，需要大力营造吸引、留住、成就“新农人”的生态环境。当地政府在其创业过程中提供的培训、协调等支持不可或缺。未来，更需要从政策扶持、金融服务、基础设施、社会认同等方面持续发力，让更多“唐羽”们敢于返乡、乐于留乡、善于兴乡。

一粒狗仔豆，孵化出一个融合发展的新产业；一位返乡青年，带动了一方乡亲的共富路。唐羽的故事告诉我们，当人才的“活水”注入乡土的“沃野”，当创新的“种子”找到适宜的“土壤”，乡村振兴的画卷必将更加生机盎然。

南方日报记者 雷怡婷