当卫浴行业仍处于“装修时才想起”的低关注、低频次品类困局时，恒洁早已跳出居家场景的边界，将其视野锚定于对品质生活的全域探索，进而开辟出全新的营销赛道。

12月10日，2024-2025年度营响大会暨（第二十三届）杰出品牌营销年会上，恒洁品牌代表以“大美中国千万间 总有美好在此间”为主题，分享了这场跨越地域与场景的品牌破局实践，为低关注品类如何实现品牌声量与用户情感的双重突围，提供了极具借鉴意义的范本。

卫浴行业的营销痛点与生俱来：消费者仅在装修阶段短暂关注，日常曝光稀缺、决策链路长。恒洁品牌代表直言，相较于高频消费品类，卫浴品牌营销难度数倍于前者，“我们不仅要让用户知道产品好用，更要让他们在生活中随处感受品牌温度，打破‘非刚需不关注’的刻板印象”。

破局灵感源于对消费趋势的敏锐洞察。近年来大众旅游关注度持续攀升，人们渴望旅途各处都能拥有舒适便捷的生活体验。基于此，2024年，恒洁与中国国家地理达成深度联名，策划“总有美好在此间”主题活动，将品质卫浴的边界拓展到旅行中的各个场景。

恒洁以标志性C框为连接符号，既圈出中国最美风景，也让恒洁品质卫浴空间与美景强关联。一方面，在全国近20个宝藏景点设置C框打卡点，让消费者自然感知恒洁品牌的美好品质；另一方面，针对旅途卫浴设施参差不齐的痛点，打造出恒洁全球首辆移动式全卫体验车，彻底打破卫浴产品只能在门店或家中体验的限制，从而实现居家卫浴到旅途卫浴的场景升级。

这辆恒洁移动式全卫体验车成为场景营销核心载体，整合地理、地标、人文三大极致体验。2024年十一，体验车成功挑战318川藏线，在高海拔、低气压环境下仍提供稳定舒适体验，收获百分之百用户好评，让“守护的不只是家，还有旅途”的主张深入人心。2025年五一，体验车走进广州、上海等城市地标，邀请歌手白举纲到场助阵，实现跨圈传播。

近期落幕的“此间的向往之旅”中，恒洁将场景营销融入人文内涵。恒洁移动式全卫体验车从张掖出发，穿越青甘大环线，将沿途五色山河与核心价值绑定：赤为赤诚、金为品质、墨为匠心、碧为环保、白为洁净，还将自然色彩融入产品设计。在西安大唐不夜城落地活动中，结合唐风表演、花钿补妆等场景化互动，让消费者感受传统文化与产品价值的双重魅力。

传播层面，恒洁构建“线上种草+线下体验+本地转化”全链路闭环。线上，抖音、小红书、微博三大平台发起话题挑战、达人直播等活动，小红书KOL内容曝文率超80%，UGC破万条；微博话题多次登上自然热搜，实现行业声量第一。线下，体验车联动全国经销商门店，通过抖音本地化团购、达人探车，将线上流量高效转化为线下销售，真正实现品效合一。

恒洁品牌代表强调，恒洁营销核心不仅是场景延伸，更是情感连接。体验车不仅满足基础卫浴需求，更针对女性补妆、家庭便捷使用等需求优化细节，让每一次体验都充满温度。这一理念也收获行业认可，“总有美好在此间”案例荣获南方周末年度公益传播案例等多项奖项，新华社等主流媒体深度报道。

截至目前，恒洁场景营销成效显著：三场活动传播总曝光超6.1亿次，恒洁移动式全卫体验车累计开进117座城市，成功打破卫浴行业拉新困局。恒洁品牌代表表示，“总有美好在此间”已从传播口号变为品质承诺，标志着品牌从产品提供者向生活方式陪伴者的转变。

未来，恒洁将继续深耕场景创新与产品升级，让品质卫浴覆盖更多生活场景。恒洁始终希望通过持续的场景延伸与情感连接守护每一段旅途，让消费者无论身在何处都能拥有美好卫浴体验。