新的一年，茅台大动作不断。

1月1日到1月5日，1499元/瓶飞天茅台(2026)在i茅台APP开放购买后持续秒空。但飞天茅台的批发价却再次跌破指导价。

第三方平台“今日酒价”披露的批发参考价显示，1月5日，2025年飞天茅台(53度/500ml)散瓶报1490元/瓶，较上一日跌5元，连续4天回落。

截至1月5日发稿，贵州茅台股价报1412.88元，涨幅2.65%。

1月4日，贵州茅台公告称，2025年12月31日，公司通过集中竞价交易方式首次回购股份87059股，已回购股份占公司总股本的比例为0.0070%，购买的最高价为1385.76元/股 、 最低价为1377.22元/股，已支付的总金额约为1.2亿元（不含交易费用）。

茅台：超10万用户购买到心仪的产品

元旦假期这几天，i茅台上1499元的飞天茅台遭到“疯抢”，引发热议。“天天蹲点，还是抢不到，太火爆了。”消费者王丽（化名）表示，她和老公两人在“i茅台”App上连续4天抢购1499元的飞天茅台，均未成功。

不过仅仅过了三天，i茅台就调整了限购数量，由12瓶降至6瓶。

截至目前，贵州茅台方面并未公布新飞天的具体投放量，但据“小茅i茅台”微信公号1月3日晚间发布消息，元旦假期三天时间，超10万名用户购买到自己心仪的产品。

得益于此，1月4日，i茅台APP冲上苹果应用商店购物免费榜第一名，并在免费总榜单中位列第四。1月5日，i茅台APP仍位列苹果应用商店购物免费榜第二名。

对于飞天茅台的线上销售，贵州茅台在其官方微信公众号上表示，此举是为了贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”这一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台App焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台App的在售商品。

官方信息显示，后续将陆续上架2019年至2024年份飞天茅台、精品茅台及马年生肖酒等产品，逐步构建全品类产品矩阵。

目前，茅台主要通过直销和批发代理渠道进行销售。根据贵州茅台2025年三季报，截至2025年第三季度末，在主营业务收入中，直销渠道收入为555.6亿元，i茅台App收入为126.9亿元；批发代理渠道收入为728.4亿元。经销商数量为2446个，其中国内市场经销商为2325个。

东吴证券发布的研报称，贵州茅台2026年调整方向务实、思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生态有助于更好挖掘大众需求，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升，复盘白酒2013~2014年周期，量的企稳改善会先于价格，股价企稳拐点可首先关注动销反馈，当前茅台价格随行就市，将更有利于基本面尽早筑底企稳。

茅台集团发提示防范虚假招商

1月4日晚间，据贵州茅台微信公号消息，为全面掌握物流运转实况，进一步夯实物流配套能力，为消费者提供更优质的购酒体验，1月4日，茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉率队赴贵阳调研i茅台平台配套物流保障情况。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭陪同。

陈华指出，作为茅台供应链体系的重要节点，双龙智慧物流园与顺丰贵阳南明仓储中心共同承载着i茅台平台商品的仓储与配送任务，是连接生产与消费、保障产品从出厂到送达全程可控的关键枢纽。双龙智慧物流园要持续优化物流配送体系，强化与顺丰等合作伙伴的链路协同，始终坚守高安全性、高时效性的核心要求，确保每一瓶茅台酒都能安全、快捷地送达消费者手中，切实为用户提供优质的购酒体验。

据“贵州茅台”消息，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司1月4日发布《关于防范虚假招商的提示》：

近期，线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等。

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息。我公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。

请各市场主体和广大消费者提高警惕，谨防上当受骗。

天眼查显示，1月1日，贵州爱茅台数字科技有限公司注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。

据过往公开报道，王小鹏为茅台集团数字与信息管理部主任。

当前，贵州茅台官网“组织机构”一栏中的子公司列表，尚未更新关于贵州爱茅台数字科技有限公司的具体信息。

公开资料显示，贵州茅台酒股份有限公司参与投资企业目前存续10家，其中全资控股子公司仅两家，包括刚成立的贵州爱茅台数字科技有限公司，及贵州茅台酱香酒营销有限公司。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）