来源：21世纪经济报道

南方财经记者郭莎 广州报道

驱车穿过潮州的凤塘镇、古巷镇，卫浴工厂沿街林立，满载卫生陶瓷的货车往来不绝，智能马桶的广告牌几乎铺满视线——极高的产业密度，是这座“中国瓷都”给人的第一印象。

数据显示，全国每10件卫生陶瓷中就有4件产自这里，每3台智能马桶中就有1台是“潮州制造”，智能坐便器年产量达560万台套、占全国超30%，其中轻智能坐便器产量占全国近50%。

智能卫浴庞大的产业规模背后，却面临着“大而不强、量高质低”的困扰。一边是全国每3个智能马桶就有1个“潮州造”的产业规模，一边是小而散的企业、缺乏知名度的品牌和附加值低的产业链短板。

潮州卫浴正站在产业转型的十字路口。2025年9月，《潮州市智能卫浴提质增效三年行动方案》《潮州市智能卫浴品牌三年建设方案》发布，一场围绕智造升级、品牌增值、强链补链的产业转型试验正在展开。

大而不强：产业规模下的利润之困

潮州是全国规模最大的卫生陶瓷生产基地之一，年产量近9000万件，约占全国总产量的40%，工业总产值约150亿元。早在2021年，其智能坐便器产量就已突破400万台，占全国总产量的30%以上，可实现年产值约70亿元。

凭借完整的产业链条——覆盖核心零部件、整机制造到研发检测，潮州在智能坐便器陶瓷基座环节具备明显的成本与供应链优势。该地陶瓷产业已入选省级中小企业特色产业集群，智能卫浴产量与卫生陶瓷出口量均位居全国首位，被誉为“全国智能卫浴第一产区”。

然而，庞大规模并未自动转化为产业竞争力。完备的产业基础与集群优势，却在现实中演化为激烈的价格内卷与同质化竞争。潮州本地智能卫浴企业数量众多，但标准不一，为争取订单，不少企业陷入低价竞争。

潮州市建筑卫生陶瓷行业协会副秘书长陈学锦曾指出，同样的产品，潮州背靠供应链价格优势更强。但也因此，价格战、同质化竞争问题难以遏制。

更深层的挑战在于价值链的定位。潮州的强项在于陶瓷制造，全国80%的智能马桶陶瓷底座产自这里，但其在整机价值中占比有限。真正的利润核心——如主控板、即热器等高端电器部件，却多依赖外地供应链。

“潮州恰恰缺少这一板块。”深潮合作园区党工委委员、管委会副主任曾彦鹏坦言。

智能卫浴行业头部效应明显，市场主要被TOTO、科勒等国际品牌占据份额，潮州企业众多但著名品牌屈指可数，仍以贴牌生产 (OEM/ODM) 为主，自主品牌占比低，产品溢价能力弱。溢价能力薄弱，难以在高端市场形成有力竞争。

即使是具备自主研发能力的企业，也感受到压力。广东樱井科技有限公司为例自成立以来便专注于智能卫浴领域，拥有电子结构自主研发能力与模具车间，并依托本地陶瓷产业链保障零部件供应。

樱井科技内部人士向南方财经记者表示，受房地产市场下行影响，当前智能马桶市场价格竞争激烈，产品整体定价偏低，加之今年起出口退税政策取消，预计将进一步挤压企业利润空间。

陈学锦认为，首先必须做的是提升质量，“质量参差不齐对品牌伤害很大”，也要继续打造本地化展会，不仅能带动企业销售，更重要的是对外展示品牌，提高潮州产品的影响力。

转型进行时：智造与品牌的双重突围

为进一步壮大智能卫浴产业，2025年9月，《潮州市智能卫浴产业提质增效三年行动方案》《潮州市智能卫浴品牌三年建设方案》发布，其中提出到2027年，智能制造水平显著提升，规上企业数字化覆盖率达80%，建成一批智能工厂和工业互联网标杆项目。

企业的生产车间里，变化正在发生。樱井科技智能马桶底座组装线正有条不紊地运转，自动化检测设备替代人工完成关键监测，统用卫浴的喷釉车间里，六轴机器人舒展长臂精准完成施釉，恒洁卫浴引入的AGV搬运机器人灵活穿梭于各工序之间。

为努力扭转“强在陶瓷、弱在电器”的产业链失衡局面，补链强链成为关键一步。

依托深潮产业合作园区，借助深圳的电子产业基础与创新优势，潮州积极引入高端零部件企业，以弥补其在智能控制、核心电器模块等方面的短板。目前，厦门中馨毅自动化设备公司等企业已注册并入驻深潮产业合作园区。

与此同时，潮州在“标准”与“认证”上下功夫。2025年9月，《智能坐便器》《轻智能坐便器》两项高于国标的团体标准正式开始实施，为“潮州出品”设立了更高的质量门槛。

在此标准引领下，潮州市牧野陶瓷制造有限公司斩获全国首张智能坐便器《湾区认证证书》，实现潮州在该领域的“零的突破”。“这张证书不仅提升了产品竞争力，也为我们顺利敲开了港澳及国际市场的大门。”潮州市牧野陶瓷制造有限公司副总经理李泽鹏说。

2025年12月，国内首个智能卫浴行业产区质量追溯平台也在潮州上线。通过“一码溯源”展现产品的原材料来源、生产工艺、质量检测报告、认证信息乃至核心专利等全链条数据，这将进一步塑造潮州智能卫浴行业品牌信誉。

系列举措已初见成效。目前，潮州已拥有412家获3C认证的企业，获证企业数及证书数居全国首位，产品远销欧洲、美洲、澳洲等130多个国家和地区，“全国智能卫浴第一产区”的地位持续巩固。

面向“十五五”，潮州明确了发展目标：力争智能坐便器在国内市场占有率突破50%，建成全国乃至全球具有重要影响力的智能卫浴先进制造基地。当地计划深化人工智能与卫浴行业的融合，进行数转智改；重点弥补智能盖板、核心元器件等薄弱环节，吸引上下游优质企业聚集；并系统打造“潮州智能卫浴”区域品牌。

持续投入创新与品质，已经成为潮州企业的共同选择。

樱井科技对智能卫浴的市场前景仍抱有信心。“目前智能马桶在中国市场的普及率仍有较大提升空间，作为企业，我们将持续聚焦产品品质，以质量赢得市场。”总经理黄丽敏此前透露，公司与中国科学院广州电子技术有限公司共同开展技术攻关，已累计获得授权专利14件，开发新工艺6种，带动新增销售额超过2200万元。