造车难，造新能源车更难，这个行业风险很高，上百家新势力倒下，赛道上已经白骨皑皑。

谁能想到，以前新势力扛把子，风头最盛的理想汽车，如今居然成了最让人担心的新势力。难道冰箱彩电大沙发的法宝，已经不灵了？

1. 理想汽车生死战

2025年刚刚结束，理想汽车交出了一份极其难看的成绩单。

去年下半年，理想月销量开始跌跌不休，同比跌幅保持在40%左右的高位，令人震惊。

2025年，理想累计销量为40.63万辆，与2024年的50.05万辆相比锐减19%。

与此同时，其他主流新势力去年销量同比大幅增长，例如小米、小鹏分别暴涨200%、126%，蔚来也大涨47%。

没有对比就没有伤害，理想成了榜单上唯一一个销量同比下滑的车企。

销量下滑只是表面上的，其带来的后果是财务数据的溃败。

2025年第三季度，理想汽车净亏损6.24亿元，令人大跌眼镜。

反观2024年第三季度及2025年第二季度，理想净利润分别为28亿元及人民币11亿元。无论是同比还是环比，理想汽车都在走下坡路。

作为继特斯拉、比亚迪之后，全球第三家盈利的新能源车企，理想汽车如今由盈转亏，令人非常担心其未来。

岁末年初这个寒冬，对理想来说尤为凛冽。

2. 冰箱彩电大沙发

销量大幅下滑，财务数据溃败，资本市场的反应也非常直接。

去年7月中旬，理想汽车港股股价，一度到达120多元的高点，市值超2400亿元。

可是随着其销量月月下滑，股价开始一路向下，如今只有60多元，市值也仅剩下不到1400亿元。半年时间，理想汽车市值蒸发超1000亿元。

而今，理想汽车股价跌到了近三年的低点。资本市场用脚投票，对理想汽车现状给出了反应。

众所周知，理想以前是很牛的。扛起增程式技术路线大旗，凭借着超强产品定义能力，理想以一己之力引爆“家用奶爸车”市场。

其发家秘籍，可以归纳为七个字：冰箱彩电大沙发。这七个字，一针见血地戳中家用奶爸车的用户痛点，给出了最优的解决方案。

过去几年，提到理想汽车，就会想到家庭用车，就会想到顾家好男人，以及妻子取冷饮、孩子看动画、老人享沙发的温馨画面。

可是如今，冰箱彩电大沙发这个法宝为何不灵了？

3. 法宝为何不灵了

主要有两个原因，首先是理想护城河被攻破。

以前增程技术+冰箱彩电大沙发这个赛道上，只有理想汽车一个人，它独享了市场红利，从而销量持续暴涨，并成功盈利，赚得盆满钵满。

但是这个护城河并不太深厚，很容易被攻破。问界、零跑等新势力纷纷跟进增程产品，冰箱彩电更大，沙发更软。

于是，本来理想独享的一块蛋糕，现在被很多人一起抢食，理想的销量自然受到影响。

其次，理想为了纯电转型，亲手拆掉了护城河。

理想知道，增程式等混动车型是过渡产品，只有纯电才是真正的未来。于是，理想从增程向纯电产品进发，从L系列到i系列。

纯电赛道本就竞争激烈，理想又是后来者。理想MEGA、i8等纯电车型，上市后命途多舛，销量不及预期。

尤其是i8，刚上市时居然把标志性的“冰箱彩电大沙发”，拆解成选装配置。这个骚操作，直接引发了消费者的强烈不满。

纯电转型受阻，销量持续大幅下滑，净利润由盈转亏，市值蒸发超千亿元……曾经的“优等生”理想汽车，进入了艰难的渡劫期。

2025年成了理想的“成人礼”，它被迫告别过去的舒适区，走进复杂残酷的竞技场。

当然，理想并非没有翻盘的机会：现金储备非常充足，足够支撑研发和转型投入；市场基础犹在，拥有很多拥趸，品牌形象不错。

2026年的理想，能不能走出困境，我们拭目以待。