距离地板行业知名品牌天格公布其天品牌定位从“天格地暖实木地板”，升级为“天格中国高端实木地板”已经过去一年。舍弃自身极具代表性的“地暖”标签，对于天格这一做法，无论是行业还是用户，最初都纷纷表示惊奇和不解。上海地面材料展期间天格打出“在中国，卖得更好的高端地板不是洋品牌，而是中国品牌”口号时，大家才意识到，原来天格是要打造中国自己的高端地板品牌，在认同这一观点的同时行业普遍称赞。直到近期天格2026年度美学新品的推出和以非遗文化为内核参展广州设计周，行业和以设计师为代表的广大用户，才真正理解“天格中国高端实木地板”这一品牌定位背后的深刻内涵。

正如天格地板市场总监金涛在新品发布会时所谈到的，天格认为实木地板已经从2000年之前的材质时代和2000-2020年左右的功能时代，开始迈入更为系统和高阶的“价值时代”。而实木地板的价值时代应包含材质的天然价值、功能的使用价值、服务的保障价值和以审美及文化为核心的情绪价值。天格提出“中国高端实木地板”这一品牌定位，通过“实木的”+“高端的”+“中国的”三组关键词，从而系统性构建和完整表达了这四大价值。

实木的：材质自信

首先是“实木”。实木不仅指向天格的核心产品，也代表了实木地板背后所蕴含的材质的天然价值。上世纪90年代，实木地板开始进入初级工业化阶段，但地板通常以素板的形式进入消费者家中。1997年，为更好地推广自动化油漆涂饰技术，全面淘汰低技术层次的素板，天格将实木地板UV淋漆技术向行业开放，推动了实木地板生产真正进入了产业化、规模化的历史进程。由于中国人自古以来对木头天然的亲近感，加之实木具有环保健康、保健养生、安全舒适等价值优势，实木地板迅速获得了中国消费者的欢迎。正是因为实木材质这些天然价值，天格从成立以来，就专注于实木地板产品的研发和生产，“用最好的材料，做最好的地板”，这是天格人朴素的价值观，也是为之奋斗数十年的唯一目标。

高端的：品类自信

2000年天格发明了“虎口榫”实木锁扣技术，并在此基础上推出地暖实木地板，带领中国地板行业进入一个全新的发展阶段。地暖实木地板采用锁扣连接方式，地板可以同胀同缩整体平移，根本解决起拱、开裂、拔缝等变形问题，从而能够适用于地暖环境。同时，通过原材料的严苛甄选、含水率的精细化控制等全方位把控，在“表里如一的产品”这一体系化的品质管理系统下，天格的地暖实木地板不仅能耐地暖，其出色的稳定、健康、舒适特性，让其也可用于潮湿、干燥等各种非地暖环境。而且耐磨耐刮擦、可拆装重复用、日常维护便捷性、使用寿命长等功能价值也大大提升。因此，天格的地暖实木地板也被称为更高端的实木地板。

天格的高端实木地板不是一个单一的产品概念，其内涵除了产品本身的高端品质表现，还包含了面面俱到的服务、总部负责的安装和五大承诺的保障这一整个服务保障体系。面面俱到的服务管理体系，提供了标准化的操作流程和专业的配套工具，让地板的安装工作更为标准化的、专业化。总部负责的安装，则为其提供了专业人才和先进模式，从地板选购到安装结束，全链路消费环节都由天格总部进行直接负责，真正实现“成品交付”。而五大承诺的用户保障体系，覆盖“售前-售中-售后”，让用户充分感受到“家居地面消费全寿命周期系统解决方案”的保障价值所在。功能的使用价值和服务的保障价值，构成了天格“高端”实木地板的核心所在。

中国的：文化自信

作为中国原创的地板品类，地暖实木地板被公认是地板行业最具前景的品类，在天格发明并推广十多年之后，几乎所有地板行业的头部品牌都相继跟进。而天格的实木锁扣技术，更被冠之以“中国扣”的美誉。这枚小小的锁扣，是天格扎根中国传统技艺，勇于突破创新的见证；更是中国企业面临技术封锁困局，用实力赢得国际市场尊重的生动注脚。

除了技术创新，由于文化认同带来的民族自信更是中国品牌崛起的又一重要因素。中国地板行业，一直以来都被进口品牌所打压，用户和设计师在面对高端家居需求时，第一时间想到的是进口品牌。但事实上中国地板行业无论在品质的管控、环保性上的努力，还是服务体系的本土化建设上都要优于进口品牌。所以天格希望能够改变这种困境，带领中国地板行业完成从价格战到价值战、从品质到品牌、从输出产品到提供情绪价值的转变。而情绪价值，在显性上表现为审美符合需求，深层次则表现为文化的认同。所以天格的品牌定位首先是“中国”两字，这是对标进口品牌的存在，更是打造中国特色的高端实木地板品牌名片。

基于以上，天格在产品研发上，就依托于中国传统文化，从诗词音乐、名画建筑或自然风光等富含美的地方采集灵感，并赋予产品更丰富的文化内涵。比如近期天格发布的2026潮流新品，就以美学为根本，捕捉生活中光影与实木地板互动时各种美妙的瞬间，然后用设计去进行还原，带来了诸如“踏歌”“卿云”“星汉”等极具美学价值的产品，让用户拥有更丰富、更细腻的美学享受和情绪共鸣。而作为地板行业首创的全锁扣方形拼花实木地板，“大观”和“未央”这两款新品，则被赋予了更多的人文内涵，即有中国传统文化的内核又具备国际前沿的设计表现，经典与时尚并蓄。在刚刚结束的广州设计周，天格则以“编织”这一非遗文化为灵感，无论是展馆的设计搭建、还是联名产品的推出，都是中国传统文化的现代表达，也充分展现出“中国的即世界的”文化自信。

正是“实木的”、“高端的”、“中国的”这三个循序渐进的表达，集中概况了材质的天然价值、功能的使用价值和服务的保障价值、以及以审美和文化为核心的情绪价值，这也是天格中国高端实木地板对于实木地板“价值时代”全方位、深层次的演绎，是品牌定位的核心所在。