AI广告翻车不断，责任不能甩给算法
近日，山西临汾市一则公益广告引发广泛争议。画面里，两名行人头脚朝向相反，环卫工人手里的垃圾袋竟戳出一把扫帚，落款是“临汾经济开发区管委会宣”。当地回应称，涉事广告由广告公司用AI生成，审核时主要注意了标语却疏于画面，目前已撤下。
一条公益广告闹出如此低级的画面错误，看似偶然，但放在近年AI广告集体翻车的背景下审视，显然并不令人意外。
据媒体统计，仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告引发舆情，低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。苏泊尔官方账号批量投放“女生洗澡大叔帮搓背”“女子闯男厕演示清洁机”的AI短视频；babysheep安睡裤广告以月经羞耻为梗，调侃“谁来了月经，我在后面都闻到味了”；好几家美妆品牌用AI批量炮制“这就是纵欲过度的女人”这类低俗文案和软色情画面。荒诞画面与低俗文案轮番上演，AI广告几乎成了品牌翻车的重灾区。
问题出在哪？过去，一条广告从策划到上线，要经过创意、客户、法务多层审核，每一层都有人把关。如今，AI半小时能生成几十条素材，成本从几千元降至几元。低俗内容生成门槛低、传播快、自带争议流量，在不少商家眼中成了“高性价比”的引流手段。许多品牌将广告外包给制作公司，制作公司再用AI批量产出，层层转包之下，人工审核被大幅压缩甚至省略，这样的模式不出问题才怪。
由此类乱象引出另一个关键问题：AI广告出了事，到底该谁负责？法律层面其实很清晰，广告法第四条明确规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。现实中也不乏处罚案例：重庆两江新区曾查处车企借助AI虚构消费者排队抢购场景的虚假广告案，该案被认定违反广告法第四条与第二十八条，构成虚假广告；厦门苗古金贴公司利用AI生成虚构的“传承人”形象投放医疗器械广告，被处以120万元罚款。可见，“内容由AI生成”从来就不是品牌的免责金牌。
下一篇：家电巨头，突围！