本报记者 陆 俊 文/摄

新年伊始，家居消费迎来开门红，1月1日零点“国补”在京东上线后，北京“国补”资格当即秒空；上海启动首轮报名，消费者踊跃申请；深圳启动2026年家电数码补贴“焕新”活动，各大智能家居、家电卖场迎来客流销售双增长。元旦、春节期间是家居消费旺季，叠加“新国补”、《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》、《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》等提振消费政策，家居市场在政策红利、平台助力以及金融机构支持等多重因素推动下，在2026年迎来开门红。

政策红利激发消费活力

元旦、春节向来是家居消费的旺季，而今年一系列提振消费政策的出台更是为市场增添了信心。2026年1月1日起正式实施的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》成为家居市场消费增长的关键驱动力。该政策明确将消费品补贴品类的数码产品拓展为数码和智能产品，并且允许地方因地制宜自主实施智能家居产品（含适老化家居产品）补贴。这一调整精准贴合了当下民生需求与消费升级趋势，将智能家居产品等纳入支持范围，同时对家电以旧换新补贴1级能效或水效标准产品。

商务部研究院副研究员洪勇表示，政策进一步优化调整，将更多数智产品和适老化家居产品纳入补贴范围，将覆盖更多消费者对美好生活的需求，体现了惠民生的根本遵循。这一政策为家居市场带来了巨大的消费动能，促使消费者纷纷走出家门，走进卖场，开启家居焕新之旅。

平台商家齐发力，抢占消费“C位”

包括京东、苏宁易购在内的多个线上线下平台迅速承接国家补贴的落地实施，并纷纷推出配套活动和服务，为消费者“焕新”提供更多便利。家居商家也敏锐地抓住这一关键时机，及时增补额度，提高“国补”兑现便利程度，适时更新调整补贴品类，紧抓政策红利，力求实现新年新增长。

数据显示，元旦三天，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，北京、成都、上海、南京、杭州成为最热国补消费城市。同期，福州消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元。1月1日至2日，河北全省家电、数码和智能家居产品合计销售13.36万笔，销售总额达5.9亿元。新的一年，家居市场以“政策+场景+体验”的组合模式全力抢占新年消费“C位”。

金融支持为消费保驾护航

此外，商务部、中国人民银行、金融监管总局近日联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，围绕加大消费重点领域金融支持，从多个方面提出举措。建设银行住房金融与个人信贷部相关负责人表示，金融机构通过深耕金融服务，优化消费贷款产品，全力支持家装领域消费，满足客户购房后装修改造、选择智能家居等综合消费需求。这一举措为消费者在家居消费过程中提供了有力的金融支持，让消费者能够更加轻松地实现家居焕新的梦想，进一步促进了家居消费市场的繁荣。

“年货节”助力家居消费升级

京东也为新年家居消费添了“一把火”。1月12日，京东京喜自营宣布正式开启“年货节”，活动将持续至2月23日。此次年货节围绕寻味年货、置备年礼、除尘焕新、红运穿搭等多个热门场景丰富供给，携手全国260余个产业带的数万家工厂，现货开卖，为消费者提供具有甄选品质和超高质价比的年货商品。

为满足全国用户集中爆发的消费需求，京喜自营“厂货百补计划”进一步扩大覆盖范围，通过百亿补贴整合全国产业带源头优质年货，带来居家百货、家具建材、家清纸品等全品类热门年货商品。针对春节装饰焕新与家电家居升级需求，京喜带来工厂直发的高性价比产品：家具建材产品5折起、沙发卫浴等品类享15%限时补贴、小太阳取暖器限时19.9元。新年家居大扫除，家清好物9.9元。

京东数据显示，新春前夕“宜家家居”关键词搜索量环比增长3倍，在消费习惯不断变化的背景下，消费者对“家”的向往与对宜家的喜爱依旧不减。元旦、春节期间，京东在深圳、杭州、济南等重点城市率先开通“秒送服务”。在门店周边约10公里范围内，无论是急需的家居收纳小物还是家居配件，均可实现“外卖式”快速履约，极大地提升了消费者的购物体验，进一步刺激了家居消费。

新的一年机遇与挑战并存

近年来，家居市场持续低迷，行业内卷加剧，春节旺季对于商家来说，既是难得的机遇，也是不小的挑战。一方面，政策红利、平台活动和金融支持为商家带来了更多的客源和销售机会，有助于提升业绩，打开新的一年“开门红”局面。另一方面，商家也需谨慎经营，防止陷入“赔本赚吆喝”的境地。在激烈的市场竞争中，商家要合理规划成本，优化产品和服务，提升自身竞争力，才能真正抓住机遇，实现可持续发展。

新年家居消费市场的开门红为整个行业注入了强大的信心和动力。在政策、平台、金融等多方面的共同推动下，家居市场有望在新的一年迎来更好的发展局面。