中青报·中青网记者 王烨捷 实习生 郭晓蕊

位于上海市嘉定区的马陆镇，是上海著名葡萄品牌“马陆葡萄”的诞生地。这里生产的葡萄是上海商超、水果摊上的抢手货。

记者注意到，马陆镇从1981年的2.2亩葡萄田起步，其葡萄产业已经接力发展了45年。“乡镇领导换了好几拨了，发展葡萄产业的思路从来没有变过。”上海阿杰葡萄专业合作社主理人孙杰种了30多年葡萄，他告诉记者，马陆镇种植葡萄的农户很多，葡萄产业的蓬勃发展还吸引了众多农二代、农三代返乡创业。

上海马陆葡萄研究所技术员单文龙是“马陆葡萄”品牌创始人单传伦的孙子，典型的农三代。他从西北农林科技大学葡萄与葡萄酒工程专业毕业后回乡，天天泡在自家的葡萄田和实验室里，与一群农学专业毕业的研究生一起研发新品种、钻研最新的种植技术。

近几年，马陆葡萄主题公园、马陆葡萄研究所陆续推出马陆一号、胭脂红、绿宝石等自主培育品种，同时引进改良了妮娜皇后等热门品种。

单文龙几乎天天泡在葡萄园里。实习生 郭晓蕊/摄

单文龙告诉记者，如今，马路边上买的还真不一定就是马陆葡萄。挂上“马陆葡萄”品牌标志的葡萄执行严格的“控产保质”策略。以马陆葡萄主题公园、葡萄研究所种的巨峰葡萄为例，其亩产只有大约1000斤，价格是市面上其他巨峰葡萄的3-5倍。

马陆镇经济发展服务中心（农业）主任周颖介绍，只有纳入“马陆葡萄”品牌授权管理、符合28项品质指标的产品才能有“马陆葡萄”品牌二维码。截至2025年底，获得马陆葡萄在地标范围内授权使用地理标志的企业和合作社共计32家。

葡萄单价卖上去了，年轻人也就愿意回乡种葡萄了。上海惠娟葡萄专业合作社主理人樊江锋就是一个返乡创业者。他大学就读计算机专业，返乡种葡萄后一度觉得“专业不对口，种地用不上代码”。没想到，计算机知识最终成了他开局的“钥匙”。

2013年，他在当地政府的鼓励下，试水葡萄线上销售。起步阶段困难重重：店铺开起来了，订单也有了，可快递公司普遍不愿收生鲜件，“发不出货，电商就是空谈”。他一家家对接快递企业，一点点打通配送链路。后来，政府主动牵线搭桥，顺丰快递给了马陆葡萄快递资费接近对折。如今，樊江锋的合作社年销量约10万斤，70%的销量都通过快递发往全国各地。

很多人不知道的是，马陆葡萄最初的起源，只是创始人单传伦在1981年时种植的2.2亩地葡萄。当时种巨峰葡萄能挣钱，镇里就鼓励大家跟着懂技术的单传伦种葡萄。2004年，单传伦退休后想建造一个葡萄主题公园，当时手头没有任何可以抵押的不动产，需要贷款，政府为他担保提供了协助，才让他有了扩张的本钱。

政府与乡村能人合作的诚意，是相互的。马陆葡萄名气打响以后，单传伦把“马陆葡萄”这个品牌还给了马陆镇政府，使得它成为了一个区域公用品牌。

“没有镇里支持，光靠我们农户怎么可能打造品牌？”孙杰30多年来见证了“马陆葡萄”品牌的成长，令他印象最深的就是镇里一直在为葡萄品牌赋能，比如每年举办马陆葡萄节，到今年已经举办26届了。

记者注意到，45年来，马陆镇的领导换了一拨又一拨，但对马陆葡萄产业的扶持始终不变。1992年，镇上成立了马陆葡萄研究所，开展种质资源收集、杂交选育，每年开展杂交选育，培育自主新品，拉长葡萄上市周期5个月到10个月；2014年，镇里推动马陆葡萄注册地理标志证明商标；2020年，马陆葡萄产业园中心示范基地一期设施开始改造，镇里对老旧管棚升级，新建单体棚、连栋棚、日光温室，完善排灌明沟盖板，总投资1903.38万元；2022年，镇上又积极引入投资1141.32万元启动二期改造项目，建立生产、品控、授权使用全链条标准体系；2025年“马陆葡萄”商标品牌价值评估约为6.72亿元。

近期，马陆镇继续深耕葡萄核心IP，让葡萄IP可以串起全域资源，融合研学、市集、赛事、节庆等多元业态，打破“节热平日淡”的问题。

“走好乡村振兴之路，归根结底要靠实干支撑、靠实效检验。我们要让葡萄产业有厚度，乡村治理有温度，城乡融合有力度。” 马陆镇党委书记陆铁龙说。