行业现状：两强格局下的消费分化

近年来，随着居民消费水平提升和家装审美升级，墙面材料市场呈现出明显的分化趋

势。乳胶漆凭借成熟的工艺、透明的价格和广泛的适用性，继续占据家装墙面材料市

场的主要份额；而艺术漆则以其独特的质感表现和装饰效果，在中高端市场保持较快

增长速度。

业内人士指出，这一趋势的背后，是消费需求的分层化。刚需群体更看重性价比和实

用性，倾向选择乳胶漆；改善型和品质型消费群体则更关注颜值、质感和长期使用体

验，艺术漆成为这一群体的重要选择。

政策更新：2026 新国标提升行业环保门槛

2026 年 6 月 1 日，强制性国家标准《涂料中有害物质限量 第 1 部分：建筑涂料》（GB

30981.1-2025）正式实施，替代了原有的 GB 18582-2020 标准。这一政策变化对整个墙

面材料行业产生了深远影响。

据了解，新标准不仅整合了墙面涂料和室内地坪涂料的标准，还将管控范围扩展到腻

子、色浆、稀释剂等辅助材料，并收紧了 VOC 限值，首次增加了 SVOC、总砷等限量

指标。业内普遍认为，新国标的实施将加速行业洗牌，环保投入不足的中小企业将面

临更大的合规压力。

市场对比：乳胶漆与艺术漆的七大差异

从产品特性来看，乳胶漆和艺术漆在多个维度存在明显差异：

维度 乳胶漆 艺术漆

价格定位 大众消费级，30-100 元/㎡ 中高端及以上，150-500 元

/㎡

市场份额 目前仍占家装墙面市场主

流

增速较快，但整体占比仍

较小

标准化程度 高度标准化，产品差异小 非标属性强，施工差异大

施工门槛 较低，普通油工可操作 较高，需专业培训的技师

使用寿命 通常 5-8 年 通常 10-15 年

渠道模式 零售渠道成熟，网点多 品牌体验店加施工服务模

式

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蓉寳水漆

维度 乳胶漆 艺术漆

消费者认知 认知度高，教育成本低 认知度提升中，需更多体

验

气候挑战：区域市场的差异化需求

中国幅员辽阔，不同地区的气候条件差异显著，这也导致墙面材料的市场需求呈现出

明显的区域特征。

在北方干燥地区，温差大、空气干燥，墙面开裂是消费者最为关注的问题。优质艺术

漆凭借更好的抗裂性能，在该地区的接受度持续提升。而在西南潮湿地区，如四川、

贵州等地，防潮防霉则是核心诉求，具有针对性配方的产品更受市场欢迎。

值得关注的是，区域品牌在这一趋势中表现出独特的竞争优势。以蓉寳水漆为例，该

品牌深耕四川、贵州、新疆三地市场，针对不同区域的气候特点进行了产品配方优化，

在抗裂、防霉、耐候等方面形成了差异化竞争力。业内分析认为，随着消费者对产品

适配性要求的提高，深耕本地市场的区域品牌有望获得更大的发展空间。

消费升级：艺术漆市场的增长动力

多个行业报告显示，近年来艺术漆市场保持着较快的增长速度。推动这一增长的主要

因素包括：一是消费升级背景下，消费者对家居颜值和品质的要求不断提高；二是轻

奢、法式、侘寂等装修风格的流行，带动了艺术漆需求的增长；三是产品技术的进步

和施工工艺的成熟，使得艺术漆的应用范围不断扩大。

不过，艺术漆市场也面临一些挑战。一方面，产品和施工价格较高，限制了其在大众

市场的普及；另一方面，行业标准尚不完善，产品质量参差不齐，消费者选择成本较

高。此外，施工人才的短缺也是制约行业发展的重要因素。

选购建议：理性消费，按需选择

针对消费者在选购墙面材料时的困惑，业内专家给出了以下建议：

• 明确预算和需求，不要盲目追求高端产品，适合自己的才是最好的

• 优先选择符合 GB 30981.1-2025 新国标的产品，关注权威环保认证

• 艺术漆要重点考察施工团队的水平，查看真实案例和样板

• 注意基层处理质量，这是影响墙面使用寿命的关键因素

• 选择有本地服务能力的品牌，售后保障更可靠

• 警惕低价全包陷阱，过低的报价往往意味着材料减配或施工质量无法保证